Loro Piana

Loro Piana wurde 1924 in Quarona im italienischen Piemont gegründet — als Wollverarbeitungsbetrieb mit Spezialisierung auf edelste Naturfasern. Die Familie Loro Piana hatte schon im 18. Jahrhundert mit Wollhandel begonnen; das moderne Unternehmen ist die direkte Fortsetzung dieser Tradition. Über fast hundert Jahre hat das Haus die Marktführerschaft für die seltensten Naturfasern aufgebaut: Vicuña (das einzige Tier, dessen Wolle nur alle zwei Jahre und nur mit speziellem Genehmigungs-System gewonnen werden darf), Babykamel, Lotus, Kaschmir aus der Inneren Mongolei.

2013 wurde Loro Piana mehrheitlich von LVMH übernommen — eine Übernahme, die in der Branche aufmerksam beobachtet wurde, da sie einer Heritage-Marke zu globalem Vertrieb verhelfen sollte, ohne die handwerkliche Identität zu verändern. Bislang hat LVMH dieses Versprechen weitgehend gehalten: das Haus wird mit demselben Anspruch geführt, die Materialien sind unverändert, die Familie Loro Piana ist weiterhin operativ involviert.

Die Lederwaren von Loro Piana sind eine relativ junge Erweiterung des Sortiments. Die wichtigsten Tasche-Modelle sind die Extra Pocket (ein faltbarer kleiner Tote in extra-feinem Leder), die Sesia (Hobo-Form mit weicher Drapierung) und die Bale Bag (kantig-rechteckig). Alle Modelle teilen die Loro-Piana-Codes: minimaler Logo-Einsatz, sichtbare Konstruktionsdetails, charakteristische zurückgenommene Farbsprache.

Im Atelier sehen wir Loro Piana als die wahrscheinlich konsequenteste Quiet-Luxury-Marke der Branche — sogar konsequenter als Bottega Veneta, weil die Marken-Codes noch unsichtbarer sind. Eine Loro Piana wird von Eingeweihten an der Materialqualität erkannt, nicht am Logo. Das ist die strengste Form von Status.

Preislich liegt Loro Piana an der oberen Kante von Tier 2 und überschneidet sich mit Tier 1. Eine Extra Pocket bei rund 2.500 €, eine Sesia Medium bei 4.500–6.500 €, eine Bale Bag in mittlerer Größe bei 3.500–5.000 €.